農(nóng)夫山泉四十一瓶的水 網(wǎng)友:喝完都不敢扔瓶子了
不甘“平庸”的農(nóng)夫,在現(xiàn)有中低端產(chǎn)品之外,推出了超高端新品:刻有圖案的玻璃瓶、750毫升礦泉水售價(jià)35~45元;此外,還把產(chǎn)品細(xì)分到嬰幼兒和學(xué)生領(lǐng)域。
2月1日,長(zhǎng)白山都還蜷縮在嚴(yán)寒中,但農(nóng)夫山泉的新品發(fā)布會(huì)卻讓整個(gè)水行業(yè)沸騰了。
2月2日,吉林森工集團(tuán)泉陽(yáng)泉飲品有限公司董事長(zhǎng)王作臣向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露,“目前正在認(rèn)真研究恒大、農(nóng)夫等做長(zhǎng)白山高端礦泉水的企業(yè)及其打法,泉陽(yáng)泉占據(jù)優(yōu)越的礦泉資源,不能就這么浪費(fèi)了。公司已經(jīng)將產(chǎn)能增加了200萬(wàn)噸,接下來(lái)還會(huì)有進(jìn)一步的安排。”
對(duì)此,飲用水行業(yè)專家楊旭分析稱,對(duì)于正在觀望中的水企來(lái)說(shuō),大可不必驚慌。“與恒大貿(mào)然進(jìn)入礦泉水市場(chǎng)不同,農(nóng)夫此次賣的不只是高端水,而是借此來(lái)拉升品牌形象,改善以往過(guò)度單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”
另有多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高端礦泉水市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大,目前該領(lǐng)域仍處于一片混沌中,并沒有形成明顯的第一、第二陣營(yíng),消費(fèi)者對(duì)礦泉水價(jià)值的認(rèn)知還需要一個(gè)過(guò)程。“但好水還是有潛在價(jià)值的,隨著水企相繼加大投入培育和開發(fā)該市場(chǎng),有價(jià)無(wú)市的局面終將會(huì)改變。”
農(nóng)夫“變陣”
2月1日,建設(shè)近五年才投產(chǎn)的吉林撫松工廠,農(nóng)夫山泉在長(zhǎng)時(shí)間沉默和等待后,終于邁出進(jìn)軍高端水市場(chǎng)的步伐。
發(fā)布會(huì)上,農(nóng)夫山泉一口氣推出三款新品:玻璃瓶高端礦泉水,嬰兒水和學(xué)生天然礦泉水。本報(bào)記者2014年6月底曾走訪長(zhǎng)白山礦泉水源基地,先后在白山市靖宇縣和撫松縣探訪,農(nóng)夫山泉此次新品的水源地位于露水河國(guó)家森林公園內(nèi),出入園路途較遠(yuǎn)。
除了包裝設(shè)計(jì)下了一番功夫外,農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒在宣傳新品的時(shí)候提到了水源地莫涯泉屬于低鈉淡礦泉,每升水的鈉含量小于20毫升,比較稀有。
吉林大學(xué)環(huán)境與資源學(xué)院水文水資源研究所所長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師肖長(zhǎng)來(lái)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱,長(zhǎng)白山水源地玄武巖礦泉都屬于低礦化低鈉礦泉,覆蓋當(dāng)?shù)?萬(wàn)多平方公里的范圍,水企扎堆的靖宇縣水源基地也屬于該類礦泉。
“長(zhǎng)白山水源地的礦泉水都屬于無(wú)污染或者微污染的優(yōu)質(zhì)水,大部分地區(qū)都可以直接飲用。對(duì)于水來(lái)說(shuō),礦物質(zhì)含量過(guò)高或過(guò)低都不適宜,但玄武巖礦泉在這方面相對(duì)更加優(yōu)質(zhì)一些。”鐘睒睒在解釋農(nóng)夫山泉此前沒有涉足高端市場(chǎng)時(shí)稱,過(guò)去中國(guó)人的生活水平還沒有到承受高端水的能力。
那么,農(nóng)夫?yàn)楹芜x擇此時(shí)變陣呢?深耕長(zhǎng)白山礦泉水開發(fā)多年的王作臣認(rèn)為,農(nóng)夫山泉的想法是經(jīng)過(guò)深思熟慮的,“一直以來(lái),農(nóng)夫給業(yè)界和市場(chǎng)的印象是在不斷尋找好水源,目前已經(jīng)在大眾水中做到游刃有余,那么接下來(lái)則會(huì)考慮在高端水中異軍突起”。
不過(guò),飲用水專家楊旭認(rèn)為,2013年底恒大一套組合拳下來(lái),把整個(gè)水行業(yè)都打蒙了,包括農(nóng)夫山泉在內(nèi),大家都處于沉默和觀望狀態(tài)。“如今,沉寂一段時(shí)間后,農(nóng)夫選在春節(jié)前、寒冬2月的第一天推出新品戰(zhàn)略,不排除是借‘炒作’來(lái)拉升品牌形象。”
王作臣對(duì)此稱,目前也不能給恒大定性成功還是失敗,對(duì)于跨界進(jìn)入礦泉水行業(yè)的企業(yè)而言,都需要有一個(gè)培育和開發(fā)的過(guò)程。“從營(yíng)銷角度來(lái)講,農(nóng)夫新品的高端策略也將是一種高開低走的態(tài)勢(shì)。這種水將會(huì)賣給夜場(chǎng)等特殊場(chǎng)所,業(yè)務(wù)員銷售提成也是成本構(gòu)成的一部分。”他稱,農(nóng)夫通過(guò)這種策略可以博得社會(huì)關(guān)注,同時(shí)也有可能在全球水市場(chǎng)脫穎而出。
待開墾的高端水
對(duì)于高端水這塊蛋糕,大多水企都是垂涎三尺,但都難以吃到嘴。
在本報(bào)記者走訪長(zhǎng)白山礦泉水源基地的時(shí)候,多位本地水企負(fù)責(zé)人和政府部門人員介紹稱,非常歡迎大品牌水企過(guò)來(lái)建廠開發(fā),因?yàn)楫?dāng)?shù)卣哺叨戎匾暤V泉水產(chǎn)業(yè),坐擁水源價(jià)值的長(zhǎng)白山亟待市場(chǎng)給出一個(gè)匹配的價(jià)格。
有個(gè)別縣市已經(jīng)將支柱產(chǎn)業(yè)由核能源轉(zhuǎn)為清潔的礦泉水資源,并且地方政府加大了鐵路和公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
肖長(zhǎng)來(lái)介紹,目前部分城市市民經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)自來(lái)水發(fā)黃或發(fā)混,并且因工業(yè)污染帶來(lái)的停水等事故也頻發(fā),事發(fā)后市民會(huì)到超市搶購(gòu)礦泉水。“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,百姓對(duì)健康飲水的訴求會(huì)提升,為更好的生活會(huì)對(duì)飲用水的選擇重視起來(lái)。”值得關(guān)注的是,目前包括學(xué)校、政府、企事業(yè)辦公場(chǎng)所的飲水機(jī),大部分都是礦泉水。
“高端市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在,國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)也是在逐步走向成熟,人們的飲水觀念也日趨理性。水是生活必需品,但消費(fèi)者對(duì)水的好壞也有不同的認(rèn)知,猶如葷素搭配還是素食哪個(gè)更健康一樣。”王作臣認(rèn)為,市場(chǎng)是否成熟,不同人有不同的看法,但只要賣得動(dòng)并且在該市場(chǎng)中占有一定比例,就可以說(shuō)是相對(duì)成熟的。
而在他看來(lái),好水就是高端水。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬則直言:目前國(guó)內(nèi)中高端水還處于市場(chǎng)導(dǎo)入階段,消費(fèi)者對(duì)高端水的認(rèn)知還不太深刻,有些人認(rèn)為高價(jià)就等于高質(zhì)。不同于國(guó)際上,國(guó)內(nèi)在水質(zhì)、水資源的標(biāo)準(zhǔn)制定上還比較滯后。
“目前高端水市場(chǎng)比較無(wú)序,消費(fèi)者不知道高端水高在哪里,企業(yè)也很迷茫,體育營(yíng)銷和娛樂營(yíng)銷哪種手法最好?所以,該市場(chǎng)看上去很美,但大家都在摸著石頭過(guò)河。”朱丹蓬告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,在無(wú)序狀態(tài)下,大家都認(rèn)為有機(jī)可乘,所以一窩蜂地上。
值得一提的是,鐘睒睒如是稱:“達(dá)沃斯論壇,人家放的什么水?玻璃瓶水。我們今天放了一瓶塑料瓶水在總理談判桌前,這是我們這個(gè)行業(yè)、制造者的恥辱。”
但有業(yè)內(nèi)人士稱,隨著八項(xiàng)規(guī)定引發(fā)的從簡(jiǎn)風(fēng)持續(xù),農(nóng)夫這類的高端水也很難打開政府渠道,“喝40元一瓶的礦泉水,與喝2000元以上的茅臺(tái)有何區(qū)別?”
對(duì)此,農(nóng)夫山泉董秘周力表示,玻璃瓶成本很高,但渠道也很窄,主要在高端超市、酒店等渠道上推,750毫升的高端水超市售價(jià)大約在35元~40元,酒店價(jià)格會(huì)更高。
關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉 四十一瓶 的水
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