4月28日晚間，美克家居披露了2022年年度報告，公司2022年業績表現出極強韌性，其中，國外業務表現亮眼，年報顯示，美克家居國外批發業務實現營收19.74億元，同比增長18.86%。

同時，美克家居發布了2023年一季報，實現營收11.17億元，同比增長11.22%。業內人士表示，從一季度業績數據看，已展現出積極信號，美克家居有望借助新年度的業務擴容，獲得更多市場機遇。

據悉，美克家居不斷完善創新設計服務，近幾年推出全案設計業務得到市場的高度關注，已經成為公司業績新增長點。同時，在產品研發設計方面，美克家居持續投入，不斷呈現出更符合消費需求的產品，年報顯示，公司2022年度研發費用支出0.92億元，同比增加18.78%。

(資料圖片)

打通線上+線下的新渠道優勢

探索渠道營銷新機遇

數字化浪潮襲來，加速傳統家居進入線上營銷“深水區”步伐。市場認為，家企集中發力電商渠道營銷，加劇行業內生變革釋放馬太效應，頭牌企業更有能力探索渠道營銷新機遇。

家居行業集中發力線上銷售之際，業內人士認為，單純線上引流已經無法滿足消費者，消費者更需要沉浸式場景體驗服務，增加消費體驗。其實，早在3年前，美克家居就已經提出了“電商+店商”相結合的營銷策略，建立線上設計服務與線下沉浸式置家場景體驗相結合的新零售業態。美克家居于2021年打造的全新業態的新零售藝術體驗中心——美克洞學館，融合家居、藝術、餐飲休閑等功能，實現購物模式從“選購式”到“體驗式”的跨越。

目前，美克家居正通過“線上+線下”相結合的全渠道模式，持續強化數字化營銷矩陣，為未來發展創造新的增長動力，線下門店不僅獲得了更多的消費者線上觸點，也通過對消費者需求的數字化洞察為消費者提供了更適配的家居服務。

值得一提的是，美克家居從未停止追求藝術的步伐，2023年公司延續品牌藝術DNA，不斷探索多元化的家居生活方式。近年美克家居通過在美克洞學館舉辦藝術展的方式，力爭抓取消費者對文化藝術的需求潛力，這無疑是美克家居在新零售藝術領域初步嘗試，長遠來看，這種新嘗試將持續提升公司品牌力，同時為公司產品賦予附加價值。

產品更新迭代契合市場消費趨勢

實現價值長期兌現

隨著新生代逐漸成為市場消費的主力群體，市場普遍呈現“年輕化”趨勢，疊加消費升級的整體趨勢，消費者更加注重家裝產品的品質、個性以及體驗感。

美克家居依托其線上銷售優勢，打造了旗下年輕品牌“恣在家”，產品定位鎖定“質價比”+“高顏值”，產品風格覆蓋新國風、侘寂風、簡奢風及簡美風等，極大地滿足了消費者多元化的需求。

美克家居踐行產品設計“年輕化”的同時，更加關注從智能制造端出發，嚴把質量關卡、售后優質服務，同時實現降本增效。去年5月，美克家居在贛州建立美克在智能制造領域最先進的“2.0版”智能工廠美克數創科藝園，公司正式整合線上業務、恣在家品牌和贛州數創智造業務，推動美克家居產業升級與生態變革，通過S2B2C模式實現供應鏈整合及品類拓展，實現面向2C及2B用戶的全案交付能力。

長遠來看，美克將充分利用南康的產業鏈集群優勢，產生產業化成本洼地，從產業上游控制成本，另一方面，美克家居通過搭建標準化的品質檢測體系，為智能制造提供品質保障，同時作為世界唯一可對標的實木家具智能工廠，美克數創科藝園將充分發揮產業鏈龍頭地位，整合當地及珠三角產業資源，為第三方電商平臺客戶提供優質的供應鏈服務；通過酒店公寓、地產、行業等領域的合作，賦能行業客戶拓展增量賽道。

值得注意的是，美克家居依托其研發優勢，以及完善的制造體系，使得公司固裝全案設計業務在行業內脫穎而出。美克家居利用自主研發云平臺“智慧魔盒”將3D技術和置家體驗相結合，提供不同視角的VR效果，為消費者提供一站式置家解決方案，得到消費者積極回應，2022年美克家居全案設計業務在全國面門店上樣近70家，實現書面銷售額同比增長15%，有望進一步拉升公司2023年業績。

美克家居旗下A.R.T.品牌今年得到市場高度關注，聚焦家居細分市場中成品套房類別的第一戰略，A.R.T.堅持通過品牌煥新、全案大家居推出、門店升級規范品牌定位，從產品研發及市場營銷層面圍繞品牌DNA進行品牌故事表達。另外，A.R.T.緊跟市場下沉趨勢，聚焦核心城市，以一、二線城市填空補缺為主，助力重點城市開發，提升品牌形象，拓寬品牌發聲寬度。

2023年，美克家居從美克美家天津梅江店再次出發，再一次定義全案設計。公司將協同聯動原創設計優勢、制造實力及工匠精神，為消費者提供全新的家居空間全渠道一站式解決方案。

海外業務逆勢增長

持續成為業績主力軍擔當

2022年，全球家居行業受疫情等國內外多重因素沖擊，海關總署發布數據，2022年全國家具及其零件出口額4639.3億元，同比下降2.5%。在全球家居市場環境低迷的背景下，美克家居海外業務凸顯出逆勢增長。

據年報顯示，美克家居2022年國際業務呈現良好的增長態勢，銷售收入同期增長18.86%。其中，美國設計師渠道銷售增加28%，美國傳統零售渠道銷售增加18%，新進電商渠道發揮出強有力的增長勢頭，同年銷售增加31%。

美克家居海外業績的增長離不開公司在美學設計、市場策略布局和深耕國際市場多年的積累，截至2022年底，公司累計擁有國內外商標3000余件，授權專利4066件。

據公開數據顯示，美克家居旗下的國際批發品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及JohnathanCharles，其產品在全世界80余個國家的近4000家門店進行銷售。值得一提的是，Rowe憑借旗下高端品牌RobinBruce實現產品結構升級，高端品牌銷售占比首次超過50%。

事實上，美克家居目前已經形成國內零售+海外批發業務的綜合家居企業。據悉，2023年美克家居將持續引入國際設計優質資源，為國內加盟商賦能，保持設計的領先性，并不斷提升產品服務能力。

（文章來源：證券日報）

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