分眾傳媒信息技術股份有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”或“公司”）4月29日發布公告稱，公司于4月29日與多家機構投資者進行了2022年度業績說明會，在會議上，分眾傳媒透露，2023年第一季度，互聯網客戶的下滑比例明顯收窄，其中電商類客戶實現了正增長。日用消費品客戶表現依然優于整體大盤，與去年同期基本持平，其中飲料、醫藥保健和化妝品類客戶實現了較好的增長。

【資料圖】

▲分眾傳媒公告截圖

以下為投資者關系活動主要內容

Q：2022年及2023年一季度廣告市場情況?

A：根據CTR媒介智訊數據，2022年廣告花費同比減少了11.8%，成為2016-2022年間降幅最大的一年。這主要歸因于2022年國內外宏觀環境波動等因素對廣告市場產生的不利影響。隨著2023年第一季度國內市場逐漸穩定，廣告市場開始顯現復蘇跡象。

從廣告主結構來看，日用消費品類下的各細分行業和房產家居中的家居用品等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費品類下的食品和藥品的表現尤其突出。同時，頭部品牌的投放總體而言仍相對穩定，存在持續曝光的需求。隨著經濟環境轉好，廣告投放需求預計將逐漸恢復并穩步增長。

Q：公司2022年及2023年一季度業績情況?

A：2022年公司實現營業收入942,495.91萬元，較上年同比下降36.47%。其中，樓宇媒體全年實現營業收入887,545.80萬元，較上年下降34.82%；影院媒體全年實現營業收入53,755.64萬元，較上年下降54.16%。2022年公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為278,995.25萬元，較上年606,316.22萬元下降53.99%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為239,425.25萬元，較上年的541,386.89萬元下降55.78%。

2023年第一季度，廣告市場雖然還有些疲軟，但需求已經出現了回暖向好的趨勢。2023年第一季度公司實現營業收入257,466.17萬元，較上年同比下降12.40%，2023年第一季度公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為94,121.37萬元，較上年同比增加1.34%，雖然收入同比有所下降，但凈利潤已經基本與去年同期持平。

展望2023年，雖然中國經濟仍面臨壓力和挑戰，但伴隨著經濟恢復的基礎不斷夯實，穩經濟舉措不斷落地，復蘇前景向好。公司深耕行業多年，通過持續不斷地優化客戶結構、豐富媒體資源等措施已進一步改善了公司的運營效率，提升了公司的韌性和穩定性。我們相信隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經營業績將穩步恢復和改善。

Q：廣告主行業結構以及未來趨勢?

A：當前，公司的廣告客戶結構呈現出多元化趨勢，涵蓋了日用消費品、互聯網、交通、商業及服務、娛樂及休閑、房產家居等眾多行業領域，這種健康多元的行業布局使得公司在抵御風險方面的能力不斷增強。

在2022年，受宏觀不確定因素影響，公司的營業收入同比下降36.47%。各個行業都受到不同程度的影響，其中互聯網行業的影響最為顯著，互聯網行業在公司的收入占比從去年同期的27.10%下降到今年的11.10%，同比降幅為73.97%。電商類廣告主及新經濟類互聯網廣告主的廣告花費都受到了較大的沖擊。

日用消費品行業的廣告投放表現出較強的韌性。近年來，該行業在公司的廣告收入占比方面持續增長，從2017年的19.76%提升至2022年的52.41%。快消行業作為基本盤韌性強勁，下滑幅度遠低于整體收入大盤，其中細分行業食品類、酒精飲品類、醫藥保健類2022年實現同比正增長。

2023年第一季度，互聯網客戶的下滑比例明顯收窄，其中電商類客戶實現了正增長。日用消費品客戶表現依然優于整體大盤，與去年同期基本持平，其中飲料、醫藥保健和化妝品類客戶實現了較好的增長。另外，交通類客戶在一季度同比實現雙位數增長，這主要得益于新能源汽車投放的增加。新能源汽車的投放數量和客單價相較去年同期均有明顯提升。

長期來看，覆蓋了城市主流消費人群生活圈的分眾傳媒，已經成為各行業企業品牌營銷的核心平臺。過去幾年KA客戶的粘性不斷增強，公司將致力于持續挖掘細分行業客戶，以更廣泛的覆蓋、更優質的產品服務中國的企業，助力中國制造到中國品牌的跨越。

Q：公司點位情況及未來規劃?

A：截至2023年3月31日，公司的生活圈媒體網絡覆蓋國內297個城市、香港特別行政區以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡和馬來西亞等國的70個主要城市。其中：

(1)公司電梯電視媒體自營設備約83.3萬臺(包括境外子公司的媒體設備約11.3萬臺)，覆蓋國內92個主要城市、香港特別行政區以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡和馬來西亞等國的70個主要城市；

(2)公司電梯海報媒體自營設備約152.5萬個，覆蓋國內70個主要城市、香港特別行政區以及馬來西亞的主要城市；

(3)公司影院媒體合作影院1680家，約1.2萬個影廳，覆蓋國內274個城市的觀影人群。

除上述生活圈媒體網絡之外，截至2023年3月31日，公司加盟電梯電視媒體設備約5萬臺，覆蓋國內126個城市；參股公司電梯海報媒體設備約30.2萬個，覆蓋國內62個城市。

作為中國最大的生活圈媒體平臺，公司已經成為貼近消費者生活的核心媒體平臺，是消費者生活的一個組成部分。公司擁有最優質的媒介點位資源和廣告客戶資源，在全國電梯電視媒體、電梯海報媒體和影院銀幕廣告媒體領域都擁有絕對領先的市場份額。

未來，公司將積極有序的加大境內及境外優質資源點位的拓展力度，進一步優化公司媒體資源覆蓋的密度和結構，用數字化的手段為客戶提供更優質的服務，持續擴大公司生活圈媒體的領先優勢，為客戶創造更大價值。

Q：公司影院廣告業務情況?

A：2022年電影市場實現票房約299.42億，同比去年下降36.34%，觀影人次約7.11億人次，同比下降39.05%。主要原因為消費需求下滑、主力片源減少及核心票房城市停業。受此影響，公司2022年影院媒體收入下滑明顯。影院媒體全年實現營業收入53,755.64萬元，較上年下降54.16%。

2022年第一季度，公司影院廣告收入較去年同期減少超50%，與樓宇廣告相較，復蘇力度尚顯不足。現階段，電影市場影片供應已大體恢復至正常水平，但觀影需求仍有較大上升空間。總體來看，電影廣告市場復蘇或將滯后于整體電影市場。

展望未來，公司將密切關注下半年市場表現，積極把握下半年影院廣告業務好轉及提升契機，為投資者創造更大價值。

Q：海外市場業務情況?

A：自2017年以來，公司相繼在韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國、馬來西亞等海外市場進行布局。目前境外子公司擁有媒體設備約11.3萬臺，覆蓋了韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國和馬來西亞等國家的70多個主要城市。2022年海外業務實現收入超5億元人民幣。

2022年公司已完成日本公司設立完成，正式進入日本市場。2023年公司將繼續加大海外市場的拓展力度，目標覆蓋越南等國家。公司已成功證明了分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復制，公司長期看好海外業務的發展潛力，將持續推進海外市場業務布局，助力中國品牌走向世界。

Q：AI技術的發展將對梯媒行業及公司產生怎么樣的影響?

A：AI技術對廣告媒體行業將產生很大影響，對于分眾而言是重要的機遇，公司將積極把握這個機會。目前公司正在嘗試和探索新興技術的應用，例如通過AI驅動行業解決方案，借此豐富自身的廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化、廣告數據分析等多方面的能力。

Q：下半年刊例價是否有上調空間?

A：公司刊例價會結合外部市場環境、自身點位擴張情況以及客戶對于電梯廣告價值認知度等因素綜合考慮。關于今年下半年刊例價格的調整，屆時我們將根據市場情況決定是否進行常規性的價格上調。

Q：公司未來分紅政策?

A：公司2022年年度利潤分配預案為：以公司2022年12月31日的總股本14,442,199,726股為基數，向全體股東每10股派發現金2.80元(含稅)，即每1股派發現金0.28元(含稅)，共計派發4,043,815,923.28元。

公司自回歸A股以來，始終以持續合理的利潤分配回報股東，包括上述2022年年度利潤分配預案，已累計進行現金分紅超200億元。未來，在滿足戰略儲備、日常經營需求的情況下，分眾會持續以現金分紅/回購的形式回饋股東。

（文章來源：讀創）

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