2月25日，阿里巴巴旗下B2B平臺1688在東莞舉辦主題為“讓實力被看見”產品升級發布會。未來，1688將可以為包括東莞在內的制造企業提供線上批發或加工定制的生意全鏈路數字化解決方案。發布會吸引了不少東莞制造企業參加，場面火爆，成為東莞跨境電商快速發展的生動詮釋。

數據顯示，東莞市跨境電子商務進出口額去年首次突破700億元大關，達730億元，同比增長率高達91.8%，兩項指標均位居全省第一，全國前列，比2019年高峰期增長74.1%。據了解，自2018年東莞獲批跨境電商綜試區以來，累計跨境電商進出口額已達1899.86億元。

跨境電商B2B出口貨值同比增長256%

“價格比大平臺的略有便宜，并且送貨速度快很多。如果是在東莞市區，早上下單，晚上回家就可以收貨。”正在“保稅展示+跨境電商零售”展示門店挑選進口洗發水的黃女士告訴記者，這已經是她一個星期以來第三次在展示門店消費了。

“保稅展示+跨境電商零售”是一種新興的跨境電商業態，這家位于東莞市民中心的門店營面積超過1300平方米，展示的品牌超過150個，營業面積和展示品牌數量在國內同類門店中均居第一位。

“保稅展示+跨境電商零售”展示門店的開設是跨境電商新業態在東莞發展的縮影。獲批跨境電商綜合試驗區以來，東莞積極推動新業態發展，打造外貿新增長點，逐漸構建起跨境電商發展的新格局。

“東莞國際郵件互換局在郵關基礎上疊加商關新模式，開通跨境電商出口業務，進一步拓展互換局的功能屬性，讓出口業務大增，減輕了疫情帶來的影響。”東莞國際郵件互換局負責人表示。

對于東莞試點開展B2B出口業務，廣東唯客路供應鏈物流有限公司董事長何雪清同樣贊不絕口。她認為，跨境電商B2B出口試點政策出臺,對東莞的跨境電商行業來說是一場及時雨，消除了疫情帶來的影響。

跨境電商B2B出口主要指境內企業通過跨境電商平臺與境外企業達成交易后，通過跨境物流將貨物直接出口送達境外企業;或境內企業將出口貨物通過跨境物流送達海外倉，通過跨境電商平臺實現交易后從海外倉送達購買者。

根據東莞跨境電商公共服務平臺反饋數據和重點企業數據報送，2021年1—12月，企業申報跨境電商B2B出口貨值約300億元，同比增長256%。自2020年7月1日跨境電商B2B業務開通以來，申報貨值共約375億元。

除了跨境電商B2B出口快速增長，東莞去年還穩步推進“簡化申報、清單核放、匯總統計”試點工作，提高企業出口便利性，截至1月，東莞共完成了9批共64家試點企業申報工作。

政策體系建設方面，在跨境電商“1+5”政策體系的支撐下，去年8月東莞又出臺《東莞市跨境電商新業務專項資金管理暫行辦法》，推動跨境電商B2B出口業務及保稅區外展銷業務的發展。

此外，東莞還研究更新《東莞市促進開放型經濟高質量發展專項資金管理辦法》《東莞市跨境電子商務綜合試驗區專項資金管理辦法》，結合東莞電商發展實際情況，充分了解企業發展需求，對現有政策條款進行修改完善，已起草適應當前東莞電商發展的政策初稿及申報指南。

重點項目助完善跨境電商發展生態

隨著VTN亞太中心倉(東莞)內的分揀系統開始滾滾轉動，東莞推進內外貿一體化發展戰略再次按下加速鍵。

去年5月，由ACCESS集團與中國郵政集團廣東省國際業務分公司戰略合作推動建設的VTN亞太中心倉(東莞)在東莞虎門港綜合保稅區啟用。

ACCESS集團副總裁梁啟春在啟動儀式上表示，VTN亞太中心倉(東莞)的建成，將進一步完善VTN全球倉網服務能力，真正實現“全球買、全球造、全球賣”。

據了解，去年以來，東莞一方面積極推動菜鳥網絡大進口華南(東莞)區域中心項目做大做強，促進東莞跨境電商出口與進口平衡發展。另一方面，積極推進阿里巴巴跨境零售出口全球服務中心項目和國家智慧物流骨干網華南核心節點項目建設。

此外，東莞去年還積極探索推動一批跨境電商產業集聚區項目，打造跨境電商集聚區產業體系。

為什么電商巨頭會如此青睞東莞?在業內人士看來，東莞作為世界級的生產制造基地，強大的制造能力和完善的產業鏈配套是吸引電商企業聚集的主要因素。對于電商企業來說，“有天然的貨源優勢，只要渠道暢通，在東莞的倉庫就能實現同步配置，減少了諸多中間環節，降低了貿易成本。”

正是因為產業優勢明顯，東莞在跨境電商綜試區建設中，充分利用制造業發達和產業配套完善的優勢，開展針對性招商引資，吸引了阿里巴巴、亞馬遜、wish、shopee等一大批優質平臺企業入駐東莞，阿里巴巴集團更是在阿里深圳中心的基礎上，在東莞莞城鳒魚洲建設了阿里東莞中心，加大力度在莞扎根發展。

跨境電商龍頭企業入駐帶來的作用明顯。不僅有效推動東莞從貨源地向始發站轉變，還使東莞跨境電商出口量實現大幅增長。如京東的亞洲一號項目就使麻涌成為京東在華南區域的重要業務支撐點，麻涌從過去單純的電商貨源地，過渡到配套產業日漸完善的電商區域樞紐。

全年舉辦直播帶貨活動超1500場

去年10月，2021東莞跨境電商采購峰會在虎門會展中心舉行。峰會場館面積達1萬平方米，分為六大特色展區，超300家制造企業攜帶超3萬種新品亮相。主辦方邀請了數十家主流電商平臺以及數位10億級大賣家進場與企業進行對接。此外，知名學者和圈內專家圍繞相關議題進行探討與分享，場面火爆。

據了解，從2018年起，東莞跨境電商采購峰會已連續四年舉辦，受到一致好評，幫助眾多東莞制造企業開拓國際市場，從專注于賣貨的“產品出海”轉向真正的“品牌出海”。良好的對接效果收到了社會各界的廣泛關注和肯定。除了舉辦跨境電商采購峰會，鼓勵企業發展直播帶貨也是東莞幫助制造業企業借助電商渠道拓展海外市場的重要途徑之一。

“這是東莞知名品牌鳳球嘜的黑胡椒醬，在很多高級酒店里都能看到，做牛排的時候加一點點會非常好吃……”在盟大集團旗下的品質東莞電商運營中心直播基地(下稱“品質東莞電商直播基地”)的直播間里，主播不停地與粉絲互動，推銷東莞企業生產的產品。

成立不久的品質東莞電商直播基地是東莞市十佳和示范型電子商務直播基地之一。該基地服務企業超3000家，去年以來基地的商品交易總額(GMV)以200%的增速快速增長。

打造直播基地，發展直播電商是東莞幫助企業“賣全球”的重要舉措之一。東莞在推動跨境電商發展的過程中，充分發揮行業協會的橋梁紐帶作用及龍頭企業的示范帶動作用，支持市電子商務聯合會、市各鎮街電商協會等舉辦各類活動。據不完全統計，2021年，東莞各鎮街(園區)企業、園區、協會累計舉辦超1400場各類電商直播帶貨活動。

為了充分發揮直播電商“賣全球”的作用，東莞將通過政策引導和活動培訓，鼓勵跨境電商企業把握直播帶貨新業態，精準對接海外市場需求，進一步開拓海外市場，打造線上品牌。

此外，東莞將繼續加強與阿里巴巴、京東、蘇寧易購、抖音等知名電商平臺合作，加強各大電商平臺、直播機構與企業的資源整合和信息共享，探討、細化電商合作模式，幫助企業拓展海外銷路。東莞也將鼓勵國內頭部直播平臺入駐，帶動更多中小型電商服務機構落地東莞，壯大東莞直播電商市場主體。(戴雙城)

關鍵詞： 跨境電子商務 跨境電商業態 跨境電商集聚區 電商市場主體