和煦的陽(yáng)光、湛藍(lán)的海水、細(xì)軟的沙灘，椰影婆娑、空氣清新、閑庭信步，時(shí)刻都沐浴在大自然中……正值寒冬，北國(guó)千里冰封、萬(wàn)里雪飄，南國(guó)的海口卻溫暖如春，康養(yǎng)勝地的磁力，吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。

A 內(nèi)涵延伸　康養(yǎng)之城聲名遠(yuǎn)播

“今年冬天冷得挺早，海口氣候很舒適，海口號(hào)稱康養(yǎng)之城，果然名不虛傳。”近日，新疆游客代玉林來(lái)海口探親訪友，一下子就喜歡上這里，準(zhǔn)備在海口多住些時(shí)日。

在防控常態(tài)化背景下，大眾出游呈現(xiàn)個(gè)性化、康養(yǎng)化趨勢(shì)，海口憑借溫暖濕潤(rùn)的氣候、醫(yī)療康養(yǎng)配套服務(wù)較為完善的優(yōu)勢(shì)，深耕“康養(yǎng)+旅游”，打造多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在培育康養(yǎng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，打出“健康牌”，康養(yǎng)之城聲名遠(yuǎn)播。

中國(guó)康養(yǎng)旅居品牌聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)梁澤金說(shuō)：“借助海南自貿(mào)港建設(shè)的東風(fēng)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已然成為海口一張靚麗名片。”

在選擇定居城市時(shí)，很多人看中的不僅是一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，城市的康養(yǎng)指數(shù)也是考慮的重點(diǎn)。2021年1月10日，中國(guó)生態(tài)康養(yǎng)發(fā)展高峰論壇暨2020中國(guó)康養(yǎng)城市(縣域)研究成果發(fā)布會(huì)發(fā)布了“2020年中國(guó)康養(yǎng)城市排行”，海口名列前茅，在生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)融合、康養(yǎng)政策上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，海口市秀英區(qū)、龍華區(qū)、瓊山區(qū)、美蘭區(qū)等地具有康養(yǎng)縣域發(fā)展?jié)摿Α?/p>

海口地處低緯度熱帶北緣，享有“天然氧吧”“綠色生態(tài)城”的美譽(yù)，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，四季常青，溫暖舒適，年平均氣溫24.3℃。森林覆蓋率和空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例全國(guó)領(lǐng)先。作為獨(dú)具特色的熱帶旅游海島，形成了融陽(yáng)光、海水、沙灘、植被、海島、田園等為一體的旅游資源帶。

根據(jù)生態(tài)環(huán)境部公布的《2020年全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量簡(jiǎn)況》，海口環(huán)境空氣質(zhì)量評(píng)分在全國(guó)168個(gè)重點(diǎn)城市中位于前列，空氣中的負(fù)氧離子含量是內(nèi)陸城市的多倍，是我國(guó)最適宜居住的城市之一。

“比起國(guó)內(nèi)的一線大城市，海口的生活不會(huì)太過(guò)擁擠，步調(diào)相對(duì)比較輕松、愜意。”從北方來(lái)海口定居的李均嫻說(shuō)，海口氣候暖和、空氣清新，綠化環(huán)境好，有著迷人的熱帶美景、椰風(fēng)海韻，生活在此每天都能享受到濱海城市的旖旎風(fēng)光，是一座宜居的城市。

B 配套完備　塑造旅游新增長(zhǎng)極

攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海口是2021年北方“候鳥(niǎo)族”避寒熱門目的地，月租酒店訂單同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。訂單量的增長(zhǎng)，離不開(kāi)近年來(lái)海口聚焦“康養(yǎng)+旅游”并持續(xù)發(fā)力。

根據(jù)《海南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》，依托海口連接珠三角、粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，海口將發(fā)揮國(guó)家戰(zhàn)略支點(diǎn)城市和北部灣大城市群的中心城市的戰(zhàn)略地位優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化省會(huì)城市的示范引領(lǐng)和創(chuàng)新帶動(dòng)作用，打造以體育賽事旅游、體育休閑旅游、體育文化旅游、體育康復(fù)旅游等為主，具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

緊抓發(fā)展機(jī)遇，海口市大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，積極培育“康養(yǎng)+旅游”健康產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。依托豐富生物資源和良好生態(tài)環(huán)境，“海口藥谷”集聚了大批知名藥企，醫(yī)療資源與藥業(yè)資源獨(dú)具優(yōu)勢(shì);上海第六人民醫(yī)院、上海華山醫(yī)院、中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)及院校在此地聯(lián)合辦醫(yī);一批具有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的大健康領(lǐng)域企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)駐海口;鼓勵(lì)旅游景區(qū)、企業(yè)積極擴(kuò)展康養(yǎng)旅游服務(wù)，聚合發(fā)展“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè);加大力度培育與健康方向相關(guān)文化和旅游產(chǎn)品……海口市多措并舉，為發(fā)展康養(yǎng)旅游打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今，鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游、親子健康游、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游、自然教育活動(dòng)等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品百花齊放，海口正吸引著四海賓客前來(lái)感受康養(yǎng)之旅。

2021年春節(jié)，海口市旅游和文化廣電體育局推出了“‘頤’享健康 ‘趣宿’海口”系列產(chǎn)品，串聯(lián)起海口優(yōu)質(zhì)旅游資源，受到市場(chǎng)歡迎，引來(lái)大批游客前來(lái)體驗(yàn)康養(yǎng)之旅。“正是看中了海口優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量、豐富的康養(yǎng)產(chǎn)品、完備的醫(yī)養(yǎng)配套，我們?nèi)医衲甓於歼^(guò)來(lái)一塊兒旅游，感受很不錯(cuò)。”來(lái)自吉林的沈玲介紹，自己體驗(yàn)了溫泉康養(yǎng)、火山綠肺、中醫(yī)理療等體驗(yàn)式項(xiàng)目，丈夫則更青睞打高爾夫，孩子喜歡帆船槳板等項(xiàng)目。“我們把體驗(yàn)的內(nèi)容分享到朋友圈當(dāng)中，很多人都說(shuō)不錯(cuò)，計(jì)劃春節(jié)過(guò)來(lái)旅游。”

得益于海口市近年來(lái)在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的積極謀劃和不懈努力，今年在武漢舉辦的2021中國(guó)文化和旅游高峰論壇主論壇上，中國(guó)康養(yǎng)旅游城市排行中，海口位居前列。海口康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)起步穩(wěn)、成長(zhǎng)快，總體呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特色不斷凸顯，集聚格局初步形成，正成為海南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極。

C 產(chǎn)品多元 產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟

朝著“全球康養(yǎng)旅游之都”目標(biāo)，海口在溫泉康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游、中醫(yī)康養(yǎng)旅游等方面發(fā)力，“旅游康養(yǎng)、海口盡享”“健康生活周末游”等健康旅游特色產(chǎn)品層出不窮，康養(yǎng)產(chǎn)品體系逐步形成。

“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”溫泉?dú)v來(lái)都是冬季旅游的熱門主題，也是海口發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)之一。海口市溫泉資源數(shù)量眾多，分布廣泛，種類齊全，密度很高。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)良的氣候條件、北面環(huán)海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，造就了海口獨(dú)特的溫泉旅游資源。在海口，游客從最初的單純泡溫泉，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下“泡溫泉+住酒店+享餐飲購(gòu)物娛樂(lè)”的一站式、深度化體驗(yàn)。

海口觀瀾湖亞洲火山巖礦溫泉主題公園融匯了世界各地溫泉浸浴風(fēng)俗和特點(diǎn)，是世界上大型水療度假區(qū)，每每吸引著市民、游客結(jié)伴而來(lái)。海口觀瀾湖度假區(qū)正積極探索“康養(yǎng)文化旅游+娛樂(lè)消費(fèi)”相結(jié)合的新模式，不斷提升旅游產(chǎn)品供給品質(zhì)，帶動(dòng)旅游購(gòu)物娛樂(lè)消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游消費(fèi)雙循環(huán)良性互動(dòng)，構(gòu)建起溫泉康養(yǎng)旅游新的發(fā)展格局。

海口加大文體基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，舉辦了海口國(guó)際馬拉松、環(huán)島自行車賽、環(huán)島國(guó)際大帆船賽、沙灘運(yùn)動(dòng)系列賽事，打造一系列市民、游客喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)品。接連4年舉辦的“最美海岸線”徒步大會(huì)已經(jīng)成為海口一大品牌，吸引眾多游客參與。今年9月，來(lái)自內(nèi)地的游客陳淑貞一家就參加了2021海南(海口)“最美海岸線”全民嬉水徒步大會(huì)，她說(shuō)，“陽(yáng)光沙灘、玩海聽(tīng)濤，舉辦這樣的休閑活動(dòng)，彰顯了海口健康、陽(yáng)光的城市形象。”

把脈、針灸、拔罐、推拿……中醫(yī)理療成為海口吸引游客的重要理由，海口市中醫(yī)醫(yī)院國(guó)際診療中心、海口綠康元康養(yǎng)基地等中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品漸成體系。來(lái)自吉林長(zhǎng)春的孟婕多次在海口市中醫(yī)醫(yī)院國(guó)際診療中心嘗試火罐、針灸等項(xiàng)目。她說(shuō)，海口不僅有陽(yáng)光沙灘、潔凈空氣，是北方地區(qū)游客非常向往的地方，而且還有豐富的中醫(yī)理療項(xiàng)目，來(lái)到這里旅游，身心都得到放松。

宿鄉(xiāng)野之間、摘瓜果蔬菜、品農(nóng)家美食、聽(tīng)蛙叫鳥(niǎo)鳴……海口彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的短板，推動(dòng)多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參與特色農(nóng)旅融合發(fā)展，鄉(xiāng)村康養(yǎng)快速發(fā)展。沐心石屋坐落在海口市秀英區(qū)石山鎮(zhèn)儒張村，開(kāi)業(yè)以來(lái)市場(chǎng)火爆，一到節(jié)假日一房難求。東北游客張朝先曾在沐心石屋嘗試過(guò)火山民宿鄉(xiāng)村康養(yǎng)之旅。他說(shuō)：“海口鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美，住在鄉(xiāng)村民宿養(yǎng)心、養(yǎng)身、養(yǎng)眼。”

在夜市品嘗地道健康美食，在鄉(xiāng)村住特色民宿、傾聽(tīng)花開(kāi)雨落，在百年老街感受繁華與滄桑、欣賞南洋風(fēng)味，在遍布城鄉(xiāng)的公園漫步、體驗(yàn)美景一步一換，海口康養(yǎng)旅游豐富多彩。氣候養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、森林度假療養(yǎng)、休閑運(yùn)動(dòng)，一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品正在形成。

海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，海口將以“康加養(yǎng)”(醫(yī)療旅游+養(yǎng)生旅游)雙軌發(fā)展模式，發(fā)揮得天獨(dú)厚的自然資源，助以養(yǎng)生哲學(xué)與養(yǎng)生理療技術(shù)支撐，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)與旅游度假產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)示范基地建設(shè)，制定健康醫(yī)療行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，構(gòu)建強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、修復(fù)保健、生活方式體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等健康主題體系，打造形成海口獨(dú)有的健康文化IP。

關(guān)鍵詞： 海口 醫(yī)療旅游 養(yǎng)生旅游 健康文化IP