根據(jù)媒體報(bào)道，阿里巴巴旗下零售平臺盒馬正加緊籌備上市，預(yù)計(jì)11月IPO。對于上市傳聞，7月6日，盒馬方面向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示不予置評。

自2016年開出門店以來，盒馬一直是零售行業(yè)的探索者以及創(chuàng)新者，通過自身的體系不斷發(fā)展、創(chuàng)新，并且創(chuàng)造出價(jià)值。同時(shí)盒馬也成為眾多零售企業(yè)研究的對象之一。

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上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗向記者指出：“對于阿里巴巴加快盒馬上市的消息，我認(rèn)為這是一個(gè)積極的信號，表明阿里巴巴對盒馬的業(yè)務(wù)發(fā)展和前景是比較有信心的。分拆上市可以使得阿里巴巴更專注于其核心業(yè)務(wù)，同時(shí)為盒馬提供更多的融資渠道和發(fā)展的機(jī)會(huì)。”

上市傳聞

近日，根據(jù)香港媒體報(bào)道，阿里巴巴將很快尋求香港交易所對其旗下零售平臺盒馬鮮生分拆的批準(zhǔn)，最快將于2023年11月實(shí)現(xiàn)改組后首例分拆上市。

公開資料顯示，盒馬2016年1月開出第一家門店，此后盒馬不斷發(fā)展，并嘗試了多個(gè)業(yè)態(tài)。根據(jù)媒體報(bào)道，截至今年3月15日，盒馬鮮生主力門店（不含X會(huì)員店和奧萊店）共計(jì)296家，覆蓋了18個(gè)省份，27座城市。

阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，截至2022年9月30日止季度，阿里巴巴的直營及其他收入同比增長6%至人民幣647.25億元，主要受惠于盒馬收入的強(qiáng)勁增長，其在線訂單收入占比保持在超過65%的高水平。

就規(guī)模而言，根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的“2022年中國連鎖TOP100”，盒馬鮮生2022年銷售總計(jì)為610億元，門店數(shù)為300個(gè)，排在第八位。

對此，崔麗麗表示：“盒馬擁有自成體系的生態(tài)，這幾年實(shí)現(xiàn)了對零售產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，跑通了‘新零售’，這是盒馬跟其他零售企業(yè)不同的地方，也是它的獨(dú)特優(yōu)勢。阿里巴巴選擇用盒馬打頭陣一方面出于對其模式和近期盈利能力的看好，另一方面從目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景來看，基本生活消費(fèi)應(yīng)該也是相對有保障的領(lǐng)域。”

崔麗麗指出，目前盒馬已經(jīng)基本具備上市的條件。“盒馬在零售市場上擁有較高的品牌知名度和用戶黏性，同時(shí)其業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力也在不斷擴(kuò)大和提升。盒馬在生鮮領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，用戶對其品質(zhì)和服務(wù)的口碑較好。盒馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的布局，業(yè)務(wù)范圍涵蓋了多個(gè)城市和地區(qū)。盒馬在數(shù)字化、智能化方面不斷探索和創(chuàng)新，擁有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力。盒馬在供應(yīng)鏈、物流等方面也具備了較強(qiáng)的實(shí)力，基本上能夠保證商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。盒馬的商品力和創(chuàng)新力也是得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要原因。”

不斷創(chuàng)新

零售行業(yè)專家胡春才把盒馬比作“零售界的華為”，他認(rèn)為，“盒馬目前能夠生存，是因?yàn)樗陨泶_確實(shí)實(shí)整體的競爭力很強(qiáng)。盒馬的核心競爭力是在創(chuàng)新的速度上面，包括業(yè)態(tài)的創(chuàng)新以及經(jīng)營舉措的變化。我感覺到它們變化的速度要比其他企業(yè)快，是國內(nèi)任何一家（零售企業(yè)）乘以3甚至乘以5的速度。盒馬基本上一到兩個(gè)月就會(huì)有一些新的東西出來，比如新的經(jīng)營策略的變化、新的部門的推出和支持等。在組織管理上，之所以可以做到快，那是因?yàn)檎麄€(gè)阿里體系是互聯(lián)網(wǎng)公司，因此人員的變化、業(yè)務(wù)的迭代很快。我們不得不承認(rèn)盒馬身上的創(chuàng)新力以及爆發(fā)能力都非常強(qiáng)大。”

就業(yè)態(tài)的創(chuàng)新來說，成立至今，盒馬已經(jīng)探索了十多個(gè)業(yè)態(tài)，包括盒馬鮮生標(biāo)準(zhǔn)店、盒馬mini、盒馬X會(huì)員店、盒馬鄰里、盒馬生鮮奧萊、盒馬F2等。根據(jù)盒馬CMO（首席商品官）趙家鈺在去年十月份所說，2022年，盒馬鮮生銷售額同比增長超25%，盒馬X會(huì)員店增長超247%，奧萊和鄰里的增長則高達(dá)555%。在盒馬的多個(gè)業(yè)態(tài)中，在崔麗麗看來：“鮮生是創(chuàng)始業(yè)態(tài)，第一次讓消費(fèi)者看到了零售的創(chuàng)新，奧萊業(yè)態(tài)也是一種有意義的創(chuàng)舉，讓盒馬的商品力覆蓋到更多人群。”

除此之外，商品力也是盒馬的優(yōu)勢之一，同時(shí)也是盒馬鮮生創(chuàng)新能力的體現(xiàn)之一。盒馬CEO侯毅曾經(jīng)在去年十月表示：“今天越來越多的人選擇盒馬，不是因?yàn)楹旭R的配送更快，而是盒馬商品差異化能力越來越強(qiáng)。”根據(jù)盒馬在去年十月份的介紹，自有品牌成為盒馬“價(jià)值創(chuàng)造”的核心方向。囊括了生鮮、標(biāo)品、3R（即烹、即食、即熱）自有品牌商品的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了35%。

在打造商品方面，盒馬一直在不斷投入和發(fā)展。以盒馬具備優(yōu)勢的預(yù)制菜品類來說，盒馬方面提供的資料顯示，2017年盒馬工坊品牌成立；2017年至2020年，逐步形成鮮食（冷藏）、冷凍、常溫預(yù)制菜多溫層全覆蓋的商品結(jié)構(gòu)。2020年至2022年，是盒馬預(yù)制菜創(chuàng)新發(fā)展的主要階段，基于對不同消費(fèi)群體需求的洞察，盒馬開始從不同消費(fèi)需求、場景出發(fā)，研發(fā)新品。2023年4月，盒馬預(yù)制菜部門成立，成為公司一級部門。

此外，在今年5月，盒馬與來自澳大利亞的Coles、NH Food、O‘connor，來自瑞士的Migros，來自加拿大的Canada Pork、挪威的MOWI、智利的Garces、新西蘭的Zespri、美國的Driscoll’s等知名企業(yè)達(dá)成合作，加速引入海外的優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)背靠全球供應(yīng)鏈為中國消費(fèi)者定制好商品。同時(shí)，盒馬還宣布將在全球設(shè)立8大采購中心。

“盒馬的商品其實(shí)差異化程度很高，在差異化方面做得非常好。特別在供應(yīng)鏈端，跟一些生產(chǎn)廠家聯(lián)合，幫助生產(chǎn)廠家開發(fā)商，以及具體的速度、規(guī)模都很優(yōu)秀。在加工生鮮即預(yù)制菜方面，很多知名大賣場的份額其實(shí)并不多且依賴于聯(lián)營，具體到單品上盒馬的規(guī)模可能是他們的十倍以上。在商品力這塊我覺得也是國內(nèi)其他零售企業(yè)需要學(xué)習(xí)借鑒的。”胡春才表示。

對于未來，崔麗麗表示：“無論上市與否，盒馬未來還需要繼續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，因?yàn)槠渌偲芬苍诓粩鄤?chuàng)新迭代，能夠做到永遠(yuǎn)領(lǐng)先的還是不斷創(chuàng)新。不管是數(shù)字化、智能化創(chuàng)新，還是供應(yīng)鏈、物流等方面的建設(shè)，最終作用于場景和商品創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，才能勇立潮頭。在零售領(lǐng)域，最終決定市場話語權(quán)的始終是供應(yīng)鏈能力。”

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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