深圳新聞網2023年8月15日訊（深圳特區報記者 吳亞男）會展業具有強大的帶動作用和輻射效應。測算表明，展覽業的產業帶動系數約為9，展覽場館每1元收入可帶動9元的相關社會收入。

一場大展搭起一個平臺，一個平臺帶旺一座城市。今年以來，深圳會展業強勢復蘇，接踵而至的各種展會帶來人流、物流、信息流、技術流和資金流，打造出集吃、住、行、游、購、娛等于一體的消費生態圈，帶動住宿、餐飲、交通、旅游、通信、廣告等一系列配套服務業發展。

會展業好戲連臺，讓深圳“熱力值”拉滿，城市因此“燃”起來。

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活動檔期滿 消費市場旺

“這趟深圳觀展之旅，遠超期待。”上個月在深圳國際會展中心舉行的第十屆深圳國際電玩節，來自香港的潮玩愛好者Kevin和幾位同伴一早從深圳灣口岸過關后，拖著行李箱直奔展館，共赴“動漫之約”。他們原本計劃提前一天來深，但沒能“搶”到展館周邊酒店房間。“沒想到這么火爆，展館內外到處都是人，吃飯買水都得排隊。”Kevin對這次深圳之行印象深刻。

也難怪，本屆電玩節吸引了500余家國內外知名企業及IP參加，密集舉辦了20多項舞臺賽事，讓國內外潮玩愛好者逛了個夠、玩了個痛快。4天展期，吸引了近20萬人次參加。

會展業鏈條長、行業關聯度高，在促進產業供需對接的同時，能有效帶動城市住宿、餐飲、交通、旅游等相關服務業發展，為消費市場注入強勁動力。

今年以來，全市專業展館已舉辦超80場展會，大量客商帶旺了深圳的人氣，帶來可觀的消費增量。一個直觀的體現是，深圳酒店特別是三大專業展館周邊的酒店入住率大幅提高。

深圳國際會展中心周邊酒店，受展會的帶動效應尤為顯著。2月法蘭克福汽配展，4月國際橡塑展、深圳春季禮品展，5月國際電池技術展，7月中國材料大會等行業大展、高規格論壇期間，深圳國際會展中心附近的希爾頓酒店、希爾頓花園酒店、夏威夷國際酒店、亞朵酒店等星級酒店訂單量顯著上漲，入住率普遍在90%以上，其中商務客群占比40%以上，部分酒店海外訂單高峰時占比近四成。

“展館周邊的酒店入住率與展會的舉辦直接相關，可以說展會決定酒店的淡旺季。”鴻耀酒店管理有限公司在深圳國際會展中心運營管理兩家酒店，商旅客人占比達90%。店長何瑩告訴記者，展會期間，酒店入住率明顯上升，甚至可以達到滿房狀態。“今年，海外商務客人相對有一定增長。以雅斯特國際酒店為例，上半年尤其是國際橡塑展期間，接待的海外商務客人占比約30%。”

會展業強勁復蘇給酒店商旅行業帶來的輻射效應，壹站會務集團（深圳）有限公司酒店商旅部總經理郭靜感受至深。“今年以來，大型展會至少得提前一個月預訂酒店。每逢國際大展或新能源、新材料等專業展，我們公司運營管理或合作的深圳國際會展中心周邊酒店，就會出現供不應求的現象，入住率可達100%。”郭靜說，該公司合作的福田CBD深圳會展中心周邊5公里內的星級酒店，展會期間入住率普遍都有明顯上升，基本能達到滿房狀態。

美團、大眾點評數據顯示，今年以來，深圳住宿行業明顯升溫，每逢展會均會迎來預訂小高峰。上半年，會展中心周邊商圈的線上住宿預訂額同比增長約120%，商家們紛紛提前做好服務保障和物料備品，抓住會展業帶來的商機。

深圳會議展覽業協會會長蔣承文表示，深圳會展業強勢復蘇，今年大展不斷、新展接連落戶，讓整座城市充滿活力與人氣。這些因展會活動遠道而來的人流，產生大量的住宿、餐飲、交通、旅游需求，有效推動深圳經濟發展。

會展業的產業帶動作用，推高了深圳的消費“能級”。上半年，全市社會消費品零售總額5000.02億元，同比增長11.5%。這是深圳歷史上首次在半年內實現社會消費品零售總額突破5000億元。

會展加速跑 配套大升級

深圳會展業“加速跑”，為周邊商業消費帶來活力，餐飲、購物等行業在賓客盈門的同時紛紛提升品質、優化服務、擴大規模。

“只要一有展會，生意就非常好。”位于福田中心區的深圳會展中心，今年以來展會排期十分密集，大量人流的涌入，給周邊多個購物中心的興旺再添“一把火”。上周末，咖啡展、綠博會等同期開展，飯點時常能看到掛著證件的客商、觀眾結伴就餐。皇庭廣場某連鎖快餐店店長興奮地說，這幾天的生意又“爆”了。

因應會展業對商業需求的快速增長，深圳國際會展中心按下了商業配套建設的“加速鍵”。“五一”期間，位于會展新城核心位置的深圳會展灣配套商業的首發項目——會展灣花園里正式開門迎客，5天假期的客流量超12萬人次，取得“開門紅”。直到記者發稿時的8月中旬，花園里的火熱勢頭一直在延續，節假日或展會期間，其日均客流近1.5萬人次，餐飲等業態十分火爆。

“截至6月30日，花園里客流量累計超過80萬人次，銷售額超過1350萬元。到了7月中國材料大會期間，花園里購物中心日均客流量達到2萬人次。這一成績讓我們團隊很是驚喜。”招商商管深圳區域副總經理、會展灣項目總經理陳雙告訴記者，花園里項目的開業運營，填補了深圳國際會展中心周邊餐飲、購物等商業服務配套的一項空白。項目在招商時，充分考慮到會展商務客群以及周邊居民的消費需求，積極引進極具本地特色的餐飲品牌，以豐富多樣的組合滿足商務洽談、觀眾餐飲等需求。

會展灣花園里之外，深圳國際會展中心洲際酒店今年7月開業運營。未來兩年，會展灣花園城、會展公園、展貿中心等三個商業項目也將陸續開業。屆時，深圳西部將崛起一個集會展、商貿、購物、商務為一體的“24小時活力會展灣國際商圈”，為國內外客商提供城市級綜合商業消費體驗、主題式休閑娛樂體驗，進一步提升深圳會展業的競爭力和影響力。

深圳市招華國際會展運營有限公司總經理金橋表示，運營4年來，深圳國際會展中心已蔚然成“城”，周邊交通、商業配套、產業園區、高端酒店、精品公寓、文旅產業等都發生了巨變，形成了以會展經濟為主線、配套成熟的會展服務產業鏈。

會展業也是一個窗口，能提高城市的知名度和美譽度。目前，深圳國際會展中心正積極推動與周邊酒店、深圳機場、蛇口郵輪母港等文旅服務產業和機構的合作，有針對性地聯合推出服務展商及觀眾的一系列服務，提升商旅人士來深圳開展業務的商務體驗，延長游客停留時間并優化消費體驗，把會展帶來的人流量轉化為城市消費增量，放大會展經濟對消費及各相關產業的帶動效應。

行業暖意濃 企業盡開顏

過去半年，壹站會務集團（深圳）有限公司總經理鄧紫艷幾乎沒有休息過。

“今年我們已經為深圳近40場展會的舉辦提供主場等配套服務，包括禮品展、電池展、汽配展、數字能源展等多場大展。下半年承接的展會已經排到11月份。為了確保服務質量，我們暫時不再接新的展會承辦業務了。”鄧紫艷說，今年3至5月份是最忙的，經常幾個展會同期開展，團隊“連軸轉、多班倒”已成常態。

雖然很忙，但是深圳會展的強勢復蘇和雪片般飛來的訂單，還是讓鄧紫艷和小伙伴們開心不已，大家對行業前景充滿了信心。

“我們這個行業，產業鏈非常長，可以說與設計、搭建、物流、廣告等20多個行業相關。會展的回暖，也為這些行業注入了活水。”鄧紫艷告訴記者，目前該公司整體業務基本恢復到2019年水平，今年已整合展覽會務和酒店商旅板塊，強化一站式服務能力。

智奧會展（深圳）有限公司同樣感受到行業復蘇的濃濃暖意。

上半年，智奧會展公司為深圳22場展會提供主場服務，展會面積達222萬平方米，包括家具展、電子信息展、電池展、國際橡塑展等多個行業大展。“單是5月份，我們主場服務的展會面積就達76萬平方米。下半年從9月份開始，大家將會更忙。”該公司副總經理吳旭成說，今年該公司全年營業額或將超過2019年。

眾多大型展會，直接拉動深圳形成體量更大、體系更完備的會展產業帶，涵蓋會展及活動主辦、策劃組織、展示設計、展示工程、展臺搭建以及展會物流、儲運、安全等一系列配套服務，不斷增強深圳承接大型國際性展會的能力。據不完全統計，目前深圳有數千家企業“吃會展飯”，其主業圍繞會展活動而開展，包括會展主辦企業87家，各類會展服務商約3000家。

中國（深圳）綜合開發研究院專家表示，會展經濟是伴隨著現代會展業發展而形成的新經濟增長點，因其強大的經濟功能、品牌效應、產業帶動作用，成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。會展業的發展，需要城市提供產業和服務支撐；同時，城市又從會展活動中獲得直接和間接收益。兩者相輔相成，相互促進，共同促進城市發展和經濟增長。“深圳會展業的方興未艾，對提升深圳國際知名度和影響力、打造具有全球重要影響力的消費中心都大有益處。”

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